參與感行銷時代:專注小眾忠誠度,讓粉絲滾動出不停止的品牌旋風熱銷
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內容簡介:
首度公開小米開放服務與產品開發、建立社群、與用戶共同成長的品牌行銷策略
當你每天隨時隨地拿起手機打開FB、Line,就說明行動社群的時代已經來臨。強打廣告、短暫體驗再也吸引不了消費者。最強有力的行銷方式,是從小眾出發!
這也就是小米快速崛起的成功祕密。
不管你是否認識小米,喜不喜歡它的產品,你都無法忽視小米旋風式成功顯現的新模式。
小米成立不過4年,但估值已經超過450億美元,橫跨手機、電視、智慧家庭的軟硬體。而這一切來自於小米牢牢掌握一小群人、深度參與,不花一分錢就做到第一個100萬用戶,用軟體思維做硬體,從海量用戶賺取「小費」,並且形用螺旋擴散的風暴效應。
作者黎萬強為小米共同創辦人,首度揭露小米內部行銷守則,分享小米在「參與感」、「產品」、「品牌」、「新媒體」、「服務」、「設計」各方面的行銷實戰經驗:
.「為發燒友而生」-100%滿足重度愛好者,從小眾層層擴散
.參與感三大戰略-
博客來做爆品:專注一兩個產品,做到最好
做粉絲:提升信任度,強化用戶關係
做自媒體:每個用戶都是產品代言人
.參與感三大戰術-
開放參與節點:讓用戶參與做產品、服務、品牌、銷售的過程
設計互動方式:「簡單、獲益、有趣、真實」的設計原則
擴散口碑事件:傳播內容由粉絲來,再到粉絲去
.口碑三三要點
三關鍵:快、好看、開放
博客來網路書店鐵三角:產品、社群、用戶關係
.把用戶當朋友、用戶在哪就服務到哪
博客來書店本書一出版即熱銷60萬冊,已成社群參與時代的品牌行銷經典!
口碑推薦
非常感謝他能夠在如此繁忙的工作中抽出時間寫了這本書,把小米的經驗總結出來,和大家一起分享,特別是阿黎總結的「參與感三三法則」,有極大的行業意義。——小米董事長兼CEO雷軍
小米,以「360度參與感」為核心價值的企業,把自己本位看小,卻反過來大力邀請用戶,社群,員工及合作夥伴採取全方位參與必要決策,逆向操作而創造了一個「影響力無限」的科技帝國。這才是網路「婉君」真正驚人的行銷力量。——奧美行銷公關事業部董事總經理謝馨慧
PChome Online網路家庭董事長? 詹宏志
台灣電子商務創業聯誼會理事長? 鄭緯筌
獵豹移動執行長傅盛
中國大陸知名電視節目主持人及企業家? 楊瀾
博客來網路書局
賊貓:百貓迷魂圖 | 法訣機甲師04 | 豬玀紀08 | 網遊洪荒04 | ||||
唯武至尊04 | 破穹07 | 龍穴12 | 惡魔法則06 |
- 新功能介紹 作者: 黎萬強
- 出版社:天下雜誌 新功能介紹
- 出版日期:2015/04/10
- 語言:繁體中文
參與感行銷時代:專注小眾忠誠度,讓粉絲滾動出不停止的品牌旋風熱銷
內容來自YAHOO新聞
中國南海設防空識別區 美:視為挑釁
新頭殼newtalk
南海緊張情勢不斷上升,針對中國擬在南海展開進一步行動,美國國務卿凱瑞(John Kerry)5日提出警告,呼籲中國勿「重蹈覆轍」,若在南海上空設立防空識別區,將被視為「挑釁和破壞穩定的行為。」
南海局勢緊張之際,《南華早報》近期引述多名親中國軍方的消息人士以及一份國防報告透露,倘若美國持續在南海挑戰中國主權,將促使北京宣佈設立「南海防空識別區」。
報導指出,繼東海之後,中國擬在南海設立防空識別區。中國國防部對此宣稱,任何主權國家都有權劃設防空識別區;至於何時公布劃定識別區,「將取決於中國是否面臨空中安全威脅,以及相關威脅達到何等程度。」
報導指出,海南島是中國海軍的矛頭,對中國的軍力投送至關重要。中國如果決定劃設「南海防空識別區」,海南島就可發揮重要作用。
對此,凱瑞5日造訪蒙古時表示,若中國在南海設立防空識別區,「將視為挑釁及破壞穩定的行為。」凱瑞說,「我們認為,沒有國家可以片面軍事化這個資源豐富的地區,這是非常重要的事。」
凱瑞以中國2013年在東海劃設防空識別區,引起美、日、韓等國強烈反彈為例,警告中國勿在南海「重蹈覆轍」,並使外界質疑中國宣稱將以外交手段解決南海爭端的承諾。
另外,凱瑞也在離開蒙古前,強調蒙古民主政治在其地理位置上的特殊意義。他在記者會上提到「蒙古在地理位置上北臨俄羅斯、接壤中國使其不得不受到來自雙方的多重壓力。」凱瑞稱,「這兩種特性的結合,也使蒙古成為一片民主綠洲。」外界普遍認為,凱瑞此趟造訪蒙古是為了制衡中、俄。
蒙古行結束後,凱瑞隨後抵達北京,參加6日展開的第8屆美中戰略與經濟對話,與會者包括美國財政部長路傑克(Jacob Lew)、中國國務院國務委員楊潔篪以及中國副總理汪洋。
會議中,美方由國防部長卡特(Ashton Carter)代表出席,除了南海議題將成為兩國討論焦點,其中還包括氣候變遷、網路安全、恐怖主義、貿易和經濟合作等議題。美國財政部則聲明,對話重點將放在「雙邊、區域、全球性的經濟與戰略議題」。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/中國南海設防空識別區-美-視為挑釁-123500565.html
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